自媒体时期，因为一件事、一处景近亲乱伦，或者一个打卡点而让一座城市走向公论焦点的现象越来越多。这样的一些城市也因此被称为“网红城市”。

“网红城市不是如故相当闻明的旅游办法地城市，这些城市在之前不被群众所温雅。”国外旅游策画院院士、北京大学城市与环境学院教悔吴必虎对新京报新京智库暗意，是以这些城市荒谬想变成“网红”，当地政府一般会有这种期待，他们的城市概况在蓦的被爆发式的流量温雅。

比如，2024年景为网红城市的甘肃天水、新疆阿勒泰、山西隰县等，也有一些机构将深圳、南京等列入彀红城市名单中。还有一些城市，仅仅在收集上获取了一忽儿天量温雅，之后又蓦的回到了“无东说念主问津”状态。

本年4月，河北三河市也无意获取了无数流量温雅，只不外是因为将商户门头的底色全变成绿色一事。这也被称为“网黑城市”，连年来，这一类城市也时时出现，此一时之后更多的东说念主可能只记着了这个城市，却对不光彩的事儿空乏了。

吴必虎暗意，网红城市是正面形象的流量，执行上另外一种负面形象的流量温雅被称为“网黑城市”，亦然一种“网红”。从知名度传播效用来说，这类城市亦然一下子让城市形象得到了传播。尤其是几年后，“网黑城市”经过整改，而“城市称号”也如故被公众记着了，同样也会诱骗搭客前来旅游，是以“赖事”也能变“功德”。

那么，为什么有些城市会在收集上获取天量的温雅又蓦的被收集渐忘？成为“网红城市”后又怎么“长红”？新京报新京智库采访了国外旅游策画院院士、北京大学城市与环境学院教悔吴必虎。

国外旅游策画院院士、北京大学城市与环境学院教悔吴必虎。受访者供图

不被温雅的城市才想“网红”

新京智库：连年来，出现了一批“网红城市”，比如淄博、天水等，有的热度无间时候长一些，有的则相当一忽儿。为何会这样？

吴必虎：关于这个问题现时还莫得科学策画作念撑持，我仅仅凭我方的不雅察来分析。网红城市实质上是自媒体时期的居品。在自媒体出现以前，不存在“网红”这个见地。

咱们现时看到的每一个“网红城市”，基本上都是从某个东说念主第一次无意中发的视频运转。像怒江，因为有一位傈僳族小伙子发了一条24秒的《我是云南的》短视频，已毕被网友纷纷跟进师法，寰宇蓦的冒出好多近似内容，怒江也就因此红了。

是以成为网红城市有这样几个本性：率先，都备只怕，不可预判，谁也不知说念下一个热门会触发什么社会格式。

同期，后续政府是否跟得上，成为了能否无间被温雅的关节。像淄博、天水、哈尔滨等地政府扰乱实时，一朝看到流量来了，就坐窝入手作念配套责任，比如修泊车场、相似交通、作念宣传，这些都很紧迫。

此外，网红城市的生命周期广宽不长。收集传播有一个基本限定：崭新感。网友不会万古候温雅一个事件。你能火多久，取决于有莫得下一个新的事情替代你。

虽然还有一个关节点，等于公众的共情。比如有东说念主在一个城市感受到善意、暖热，或者适值契合了群众当下的格式，它也可能“火”。

我将其追想为“A-B-C”三个端：“A”是Agent近亲乱伦，是某个具体东说念主或组织，他（们）发出“第一条内容”；“B”是政府，有莫得趁势而为，酿成轨制援助；“C”是网友，也等于流量的信得过推力——他们的格式是否被打动，是否风光传播。这三者如若酿成了闭环，就有了一个竣工的网红旅途。

长红城市是“体验留东说念主”

新京智库：像西安、成都等城市不错说是长红城市，你认为这类城市概况“长红”的关节是什么？

吴必虎：西安、成都这类城市能一直在收集上“热”下去，一方面是资源本人够丰富，另一方面是体验线索多。到这座城市的搭客，岂论是老年、中年、后生，照旧小孩，岂论是文艺后生、佛系后生，照旧一又克后生，总能找到各自能消耗、能感受的内容。这才是“长红”的底层逻辑。

成都是个典型。它其实早等于旅游办法地城市。新冠疫情期间被曝出的几条新闻就能评释：比如，2021年，有个20岁小姐因为感染新冠，跟踪她的疫情轨迹线，发现一晚她尽然逛了4家酒吧，已毕她没去的酒吧的雇主以为“咱们未入流”。

还有说唱歌手诺米插足比赛失败，成功在街头对着评委说“diss你”，其后他在网上发的歌曲《谢天谢帝》赶快走红，也让玉林七巷的小公园变成了网红打卡点。成都的社区、街说念干部莫得压制这些事件所激励的舆情，因此使顺应地走红。这评释什么？城市对市民的创造力是饱读动的，岂论你是街头唱歌，照旧夜市摆摊，都有空间容得下。

我现时在作念文旅部的“旅游失业城市”模范策画，发现“氛围”荒谬紧迫。一座城市是不是让东说念主消弱，搭客来了能不可感到“稳重”，其实与东说念主和东说念主之间的互动有很大干系。你天天赶东说念主、管东说念主，别说搭客，当地市民过得都很“弥留”，何如可能让来到这里的搭客如实感到稳重？

是以成都、西安等一类城市，它本人就有基础底细：旅游资源丰富，市人心态绽开。一个突发事件让流量进来了，土产货东说念主能接得住；政府也不怕出点气象，风光互助、包容。这种城市，即便不是天天火，也总在热门榜单上不会掉队。

因此，一座城市要从“网红”走向“长红”，不是靠一次爆点，而是靠一所有系统的死力于。说到底，等于一座城市有莫得弥散的旅游体验、康健的文旅内容、优容的社会氛围，能让搭客来了不想走，走了还想来。如若说网红城市是“格式引爆”；那么长红城市则是“体验留东说念主”。

政府要接得住“天降”流量

新京智库：那关于政府来说，何如收拢流量？又何如幸免在网上“一阵风”？

吴必虎：政府不错作念的事有不少，但不可幻想靠行政大喊让城市火。你握不住阿谁只怕的“引爆点”，但你能作念的是接住这波“天降”流量，让它别白来。要知说念，这些东说念主来了，不是来看市委办公楼的，而是看这座城市有莫得烟火气。

是以，率先要“补台”，不是“拆台”。泊车场要修好，茅厕要够用，小违章别乱罚，让搭客来了你这座城市以为稳重。像哈尔滨、天水和淄博，政府介入得很实时，是以他们也就得到收集的无间温雅。

其次是氛围，得让东说念主温存。这需要政府有幽默感，有风险承受力，不怕民间果敢的创意，善意的品评和提倡。

还有战略不要“伟人打架”。不要这个部门发文要刺激消耗，阿谁部门却出台战略扼制消耗。现时有些方位政府荒谬“忙”，但忙的已毕莫得酿成“加法”效应。旅游本来能贬责大量服务：一个搭客来了，吃、住、行、游、购、娱，每个措施都需要东说念主，每个措施都可能产生消耗。但服务跟不上，以致东说念主为制造消耗挫折，或者影响搭客体验，那旅游业当然没法火起来，也当然就起不到拉动经济增长的效用。

是以，网红城市背后，其实是城市经管理念的竞争。哪个城市风光为东说念主民提供服务、留空间、给解放，哪个城市就更有但愿“火”得持久。

科技本领助力城市“长红”？

新京智库：现时好多城市在文旅上讲“科技赋能”，比如AR/VR、AI、大数据。你何如看科技对“网红城市”的作用？

吴必虎：其实，科技是把“双刃剑”。一方面它如实能帮一些城市成为网红城市，另一方面也可能让一些城市“祛除”在收聚积。

先说正面的。以前你作念一个动画片，像上海好意思术电影制片厂摄制的《金猴降妖》等动画片，需要好多画师画几百上千，以致上万幅画作来临了拍成。现时在电脑上用AI生成，省时省力，效用还不差。杜撰东说念主、数字博物馆、三维建模，都不错让一个城市原来不为东说念主知的文化故事“活”起来。

但反作用也很昭着。现时越来越多服务岗亭被机器所替代——外卖小哥、大堂司理等好多低价劳能源岗亭濒临被机器东说念主取代的可能。你以为这是效用进步，其实也带来了潜在的风险和社会问题。

机器东说念主代替东说念主，不错去作念危急的脏活、累活，比如挖煤工、城市“蜘蛛侠”（高楼清洁工）等，关联词旅游景区、农家乐、民宿，千万不可用机器东说念主，一定得是当地住户来服务外地搭客，与搭客产生交流，酿成文化传递，能力信得过真谛真谛上促进和带动旅游业的富贵发展，带动消耗增长。

如若作念聪惠景区、无东说念主管待、自动教悔，东说念主工老本是检朴下来了，但搭客来玩了一圈却没跟东说念主说过一句话，他们下次再也不会来了。旅游实质上是服务体验、应付和格式传染，它不是“打卡+结算”。

更大的问题是科技带来的不对等。肥饶的城市能“费钱买流量”，买热搜、买算法保举，能搞融合的城市IP经营。比如，东部省份的一些经济大县，经济体量大，媒体曝光频率以致突出中西部地区的多数地级市，中西部以及东部经济逾期的城市，即便文旅资源再丰富，故事讲得再好，没资金运作，也很难“被看见”。

是以说，科技本领要用，但不可过于依赖。不错拿高技术当器具，但不可把它看成信仰。一个长红城市的压根，是“东说念主”——有东说念主管待，有东说念主讲故事，有东说念主用真情换往复头客，这才是信得过“活起来”的城市。

再讲白少量，咱们不怕科技逾越，但怕的是科技被误用，或者被少数东说念主用来“加重不对等”。一座城市想要“长红”，就得有东说念主风光留住——不是留住数据，而是留住东说念主心。

城市宣传要用匹配的“收集大V”

肖隆平：自媒体时期有好多收集大V，你以为政府该何如用好收集大V以鼓舞城市形象更有深度、更可无间？

吴必虎：这是一个不可逆的历程。在自媒体时期，政府要作念两件事：率先，要我方下场作念自媒体。公众号也好、抖音也好，实质上都是自媒体，仅仅你能不可讲得灵活、灵验、有感染力。

其次，要善于诈欺收集大V的传播力。但不是说收集大V粉丝越多对城市宣传就越好，而是要选对类型。要履行城市好意思食，就请吃货博主；要讲文化历史，就请文化圈的大V。

还有少量，别简陋“封号”“删帖”。不错临时性禁言，但别动不动就耐久封杀那些收集大V。一个念念想言众人殊的时期，有些话可能刚运转听着不稳重，但过一段时候可能会以为也不是莫得好奇瞻仰。如若把不同的声息抹杀了，只允许一种声息，那临了也不利于城市的长久发展。

收集大V之是以能红，评释他有知足某部分东说念主情绪和领路需求的智商。作为政府，不是要“制服”他们，而是要找到和城市发展规划相匹配的点，用他们的影响力去宣传好城市，促进城市经济社会健康发展。

新京报记者肖隆平近亲乱伦